pelodon CNBC tarafından elde edilen dahili belgelere göre şirket, bağlı olduğu fitness ürünlerinin üretimini askıya alıyor ve tüketici talebi azaldıkça maliyetleri kısıtlıyor.
Belgeler, Pelodon’un bisiklet üretimini Şubat’tan Mart’a kadar iki ay süreyle askıya almayı planladığını gösteriyor. Pahalı bisikletinin + üretimini Aralık ayında durdurdu ve bunu Haziran ayına kadar yapacak. Önümüzdeki aydan itibaren altı hafta boyunca koşu bandı motorunu üretmeyecek. Belgelere göre, 2022 mali yılında herhangi bir Tread + makinesi üretmesi beklenmiyor. Pelodon, geçen yıl bir güvenlik geri çağırmasının ardından Tread + üretimini durdurdu.
Şirket, 10 Ocak’ta yaptığı gizli bir sunumda, alışveriş yapanların fiyat duyarlılığı ve artan rekabet gücü nedeniyle, bağlı fitness ekipmanlarına olan talebin dünya çapında “önemli bir düşüşle” karşı karşıya olduğunu söyledi.
Pelodon, yüksek talep öne çekildiğinde, ürünlerini kaç kişinin satın alacağını yanlış değerlendirdi. Koronavirüs enfeksiyonu. Depolarda veya kargo gemilerinde binlerce döngü ve koşu bandı kaldı ve kargo seviyelerinin sıfırlanması gerekiyor.
Planlanan kapatma, Pelotan’ın piyasa değerinin geçen yıl 40 milyar dolar azalmasıyla gerçekleşti. Piyasa değeri geçen Ocak ayında yaklaşık 50 milyar dolara ulaştı. Ancak Salı günü, hisseleri Eylül 2019’da ilk halka arzını belirleyerek, 29.11 $ ile 52 haftanın en düşük seviyesine düştü – neredeyse 29 $ işaretinin altına düştü.
Haberlerde, Pelotan’ın hisseleri %20’den fazla düşüşle 8.3 milyar dolara düştü ve kapanmadan önce 52 haftanın en düşük seviyesi olan 23.25 dolara ulaştı.
Şirketin sunumunda Peloton, 31 Ekim’deki mali yılının üçüncü ve dördüncü çeyreği için çok yüksek olan talep ve arz beklentilerini belirledi. Sunuma göre 14 Aralık’ta bu tahminleri yeniden değerlendirdi ve Pelotan’ın bisiklet, bisiklet + ve sırtında beklentileri önemli ölçüde düştü.
Ancak Peloton, en son tahminin şirketin ne zaman görme talebi üzerindeki herhangi bir etkiyi dikkate almadığını söyledi. Müşterilerden teslimat ve kurulum ücretleri için ekstra 250 ABD Doları tahsil etmeye başlar Bisikleti için bu ayın sonundan itibaren 350 dolar daha.
Pelodon, 495 dolarlık kuvvet antrenmanı ürününün yaklaşan lansmanı için daha düşük e-posta yakalama oranları gördüğünü söyledi. Rehberlik Alayı, CNBC tarafından görüntülenen dahili belgelerde kod adı “Proje Kaplanı”. E-posta Yakalama Oranları Ürün hakkında bilgi almak için Peloton’un web sitesine e-posta adreslerini giren kişilerin sayısını takip eder. Şirket, bunun “hükümet sonrası çok zorlu bir talep ortamının” bir işareti olduğunu söyledi.
Kılavuzun ABD’de resmi yayımı, geçen Ekim’den gelecek aya ertelendi ve bu ayın başlarında yapılan bir sunuma göre, şimdi Nisan ayı sonlarında gelebilir. Şirket, Bellows’un kalp atışı kol bantlarından birini içeren bir paket için başlangıçta 595 dolar talep etmeyi planladığını ve daha sonra fiyatı 100 dolara indirdiğini söyledi.
Bir Peloton sözcüsü yorum yapmaktan kaçındı.
şirket planlanıyor Mali yılının ikinci çeyreğinin sonuçlarını 8 Şubat’ta açıklayacak. Piyasa kapandıktan sonra.
Düz hatlara yapılan harcamalar nedeniyle daha fazla arz
Bir yıl önce, Peloton tam tersi bir sorunla karşı karşıya kaldı. Yüksek talep ve neredeyse yetersiz arz var. Aralık 2020’de açıkladı 420 milyon dolarlık fitness ekipmanı üreticisi Precor’u satın aldı625.000 metrekareden fazla üretim alanı sunan. Bu anlaşma geçen yılın başlarında sona erdi.
Bundan sonra, geçen Mayıs, Pelodon 400 milyon dolar daha harcayacağını söyledi Bisikletlerinin ve koşu bantlarının üretimini hızlandırmak için Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ilk fabrikasını kurmak. Ohio’da tesisin 2023 yılına kadar faaliyete geçmesi beklenmiyor.
Bununla birlikte, son aylarda spor salonları yeniden açıldı ve tüketiciler evdeki fitness ekipmanlarına fazla para harcamıyor gibi görünüyor. En son çeyreğinin sonunda, Pelodon 2,49 milyon bağlı fitness abonesine ulaştı. 30 Eylül’de sona eren dönemde yalnızca yaklaşık 161.000 net yeni üye ekledi, bu iki yılın en düşük büyümesi.
Hisse fiyatında bunun tersi görülüyor. Belton hisseleri 2020’de %440’tan fazla yükseldi, ancak 2021’de %76 düştü.
CNBC tarafından elde edilen Ekim 2021 tarihli ayrı bir dahili Peloton sunumunda Peloton, genel fitness harcamalarının yıldan yıla artmaya devam etmesini beklediğini, ancak genel harcamanın yaz aylarında eşit olduğunu belirtti.
Analistler son haftalarda Peloton, ikinci çeyrek için beklentilerini düşürdü ve hisse senedi için fiyat hedeflerini düşürdü, Pelton’un zayıf bir tatil geçirdiğini öne sürüyor.
Körüklerin pazar payının düşmesi muhtemel
Sunumda bahsedilen parlak bir nokta, Pelodon’un kombine toptan fitness pazarındaki payının artmasıdır.
Ancak araştırma firması M Science tarafından hazırlanan bir rapor, Peloton’un genel pazar payının azalmakta olduğunu gösteriyor. Kasım ayında M Science, Pelodon’un her şey dahil fitness ürünlerinin payının 2019 ve 2020’de görülen seviyelere göre minimum 1.400 $ fiyatla biraz daha düşük olduğunu bildirdi. Bununla birlikte, Peloton’un Kara Cuma ve Siber Pazartesi de dahil olmak üzere büyük tatil alışveriş günlerinde gördüğü artışa rağmen oldu.
M Science, Pelodon’un pazar payını %65’in biraz üzerinde olan ürünler için 1400$’a yükseltiyor. M Science pistlerindeki diğer ev fitness ürünleri Echelon, Hydro, lululemonMirror, Nordic track ve tonal’da.
M Science, “Son Govt-19 gelişmelerinin bir sonucu olarak, başka bir evde egzersiz talebi dalgası için henüz herhangi bir kanıt bulamadı” dedi.
CNBC haberi Salı günü yayınladı Peloton, danışmanlık firması McKinsey & Co. ile çalışıyor. İşten çıkarmalar ve mağaza kapanışları gibi maliyetleri düşürmenin yollarını arıyorsunuz. Konuya aşina olan biri, Peloton’un satış bölümünde işten çıkarmalara başladığını söyledi. Şirket adına konuşma yetkileri olmadığı için kişinin isminin verilmesi talep edildi.
“Gıda uzmanı. Twitter geek. Seyahat ustası. Hardcore iletişimci. Geleceğin genç idolü. Organizatör.”