Coca-Cola ve PepsiCo, Ukrayna krizi kötüleşirken Rusya’dan çekildi

Büyük Batılı şirketler, yanıt olarak ülkeden çekilmek için artan baskı altında Rusya’nın Ukrayna’yı işgali. Birçok şirket – American Express Co. ve Shell PLC ve Boeing Co. – Çoktan Askıya alma veya küçültme planlarını açıkladılar onların operasyonları. Bu hamleler Batılı hükümetlerden sonra geldi. Ülkeye yaptırım uygulanması İstila ve finans şirketleri için intikam Rusya’yı dünya pazarlarından kapatabilecek adımlar atın.

McDonald’s, ülkede yaklaşık 850 restoranı geçici olarak kapattığını ve Rusya’da istihdam ettiği 62 bin kişiye ödeme yapmaya devam edeceğini söyledi. Şirket, Rusya’da restoranların ne zaman yeniden açılacağını henüz söyleyemeyeceğini ve herhangi bir ek adım gerekip gerekmediğini değerlendireceğini söyledi.

Rusya ve Ukrayna’daki Coca-Cola işi, 2021’de işletme gelirinin ve gelirinin yaklaşık %1 ila %2’sine katkıda bulundu. Şirketin, şirkette yaklaşık %21’lik bir mülkiyet hissesi vardı.

Coca-Cola HPC AG

31 Aralık tarihinden itibaren geçerli olmak üzere bölgedeki Coca-Cola şişeleme ve dağıtım ortağı.

Coca-Cola HBC ve PepsiCo, İrlanda’dan Rusya’ya konsantre alkolsüz içecekler ithal ediyor ve içecekleri yerel fabrikalarda şişeliyor. Coca-Cola HBC, yorum talebine hemen yanıt vermedi.

Unilever

PLC ayrıca Salı günü, ürünlerinin Rusya’ya ve Rusya’dan ithalatını ve ihracatını askıya alacağını duyurdu. Bölgede satışı olmayan Unilever, Rusya’da ürettiği temel gıda ve hijyen ürünlerini tedarik etmeye devam edeceğini söyledi.

PepsiCo, Rus birimini kapatma konusunda isteksiz. On yıl önce yaklaşık 5 milyar dolara satın aldığı büyük bir süt şirketini içeriyor.. Salı günü çalışanlara gönderdiği bir e-postada, PepsiCo CEO’su Ramon Laguarta, şirketin orada faaliyet göstermeye devam etme sorumluluğu olduğunu, çünkü on binlerce Rus’un geçim kaynakları ve süt ve bebek maması gibi günlük ihtiyaçları için şirkete bağlı olduğunu yazdı.

PepsiCo’nun Rus biriminden elde edilen gelir 2021’de 3.4 milyar dolardı – 2013’teki 4,9 milyar dolarlık zirveden %30 düşerek – onu şirketin ABD ve Meksika’dan sonra üçüncü en büyük pazarı haline getirdi. Konuya aşina olan bazı kişiler, Rus biriminin listeden çıkarılmasının etkisinin minimum olacağını çünkü bunun PepsiCo’nun kârına çok az katkıda bulunduğunu söyledi.

Amerika Birleşik Devletleri’ndeki en büyük kamu emeklilik fonlarından birini yöneten New York Eyalet Denetçisi Thomas Dinpoli, geçen hafta PepsiCo, McDonald’s ve diğer şirketlere Rusya’daki faaliyetlerini durdurmayı veya sona erdirmeyi düşünmelerini istedi.

PepsiCo’nun Rusya’da 20.000 çalışanı var. Şirketin 24 fabrikası ve buradaki üç araştırma ve geliştirme merkezi, meşrubat, patates cipsi, süt, yoğurt, peynir, bebek maması ve bebek maması üretmektedir. Rusya’daki işinin büyük kısmı, PepsiCo’nun 2011 yılında yaklaşık 5 milyar dolara satın aldığı bir süt ve meyve suyu şirketi olan Wimm-Bill-Dann’dir.

Konuya aşina olan bazı kişiler, PepsiCo’nun en üst düzey yetkililerinin Rusya’nın Şubat ayında Ukrayna’yı işgal etmesinden bu yana neredeyse her gün bölgedeki jeopolitik krizi tartıştığını söyledi. Haftalar boyunca bir kişi, şirketin tedarik zincirinden nasıl etkileneceğine, çatışmadan kaynaklanan diğer finansal zorluklara ve PepsiCo’nun atması gereken adımlara ilişkin çeşitli senaryoları değerlendirdiklerini söyledi.

PepsiCo, Rus işinin değerini sıfıra yazabilir, Venezuela’daki operasyonları için kullandığı süreci modelleme 2015’te bazı insanlar söyledi. Venezüella birimi hâlâ faaliyet gösteriyor ve hâlâ PepsiCo’ya ait, ancak meşrubat ve atıştırmalık devinin kârına katkıda bulunmuyor.

Bir kişi, ülke ekonomisi keskin bir düşüşe geçerken Rus PepsiCo birimi bir kâra dönüşebilirse, yaptırımlar nedeniyle Rus rublesinin transferine ilişkin kısıtlamalar göz önüne alındığında PepsiCo’nun bu kârları ülke dışına kaydırmasının pek mümkün olmadığını söyledi.

PepsiCo orada rubleyle çalışıyor, yerel kaynaklı süt ve patates kullanıyor ve konsantre alkolsüz içecekler ithal ediyor. Geliri o zamandan beri önemli ölçüde azaldı 2014’te Rusya’nın Kırım’ı işgaliBazı insanlar, Batılı ülkeler Rusya’ya yaptırım uygularken şu anda tedarik zinciri zorluklarıyla karşı karşıya olduğunu söyledi.

Bazı insanlar, şirketin bu fırsatı, şirketin umduğu kadar gelir getirmeyen bir işi silmek için kullanabileceğini söyledi. Mevcut ve eski yöneticiler, aynı zamanda PepsiCo’nun gelişmekte olan pazarlara uzun süre baktığını ve oradaki müşterilerin iyi niyetini kaybetmek istemediğini söyledi.

Pepsi, Sovyetler Birliği’nde kök salan ilk Amerikan markaları arasındaydı. 1959’da şirket, Moskova’daki Amerikan Ulusal Sergisinde bir stant düzenledi. Başkan Yardımcısı Richard Nixon, PepsiCo CEO’su Don Kendall tarafından desteklendi sunulan cam birkaç paketi onaylayan ve onları “canlandırıcı” ilan eden Sovyet Başbakanı Nikita Kruşçev’e.

PepsiCo, içecek devi Stolichnaya votkasından kar elde ederken bir takas düzenlemesini kabul ettikten sonra 1974’te Sovyetler Birliği’ndeki ilk fabrikasını açtı. Anlaşma Pepsi-Cola’yı Sovyetler Birliği’nde şişelenen ilk Batı markalı tüketici ürünü yaptı ve on yıldan fazla bir süredir pazara girmeyecek olan rakibi Coca-Cola’ya verdi.

PepsiCo, 1988 yılında, Michael Jackson’ın yer aldığı bir çift TV reklamı da dahil olmak üzere, Sovyet televizyonunda reklam satın alan ilk Batılı reklamcılardan biri olduğu zaman, bölgeye yönelik hamlesini sağlamlaştırdı.

1963’ten 1986’ya kadar PepsiCo’nun CEO’su olan ve daha sonra şirketin büyükelçisi olarak görev yapan Bay Kendall, Sovyetler Birliği ile Batı arasında artan gerilimlerin yaşandığı bir zamanda, işletmenin ülkeler arasında köprüler kurmaya yardımcı olabileceğine inanıyordu.

2003’ten 2009’a kadar PepsiCo’nun denizaşırı ticaretini yöneten ve bir zamanlar Rusya başkanıyla görüşen eski bir CEO olan Michael White dedi.

Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin

Bay Kendall’la. “Ne yazık ki, hepimizin umduğu şey bu değil.”

Coca Cola 1992 yılına girmekSovyetler Birliği’nin çöküşünden sonra kola savaşları Rusya’yı da getirdi. PepsiCo, 2002 yılında ilk atıştırmalık fabrikasını orada açtı. Ardından rekabet meyve sularına taşındı. Kola, 2005 yılında meyve suyu üreticisi Multon’u 500 milyon dolara satın aldı, ardından PepsiCo’yu 2 milyar dolara satın aldı. Meyve ve sebze suyu işletmesinin satın alınması OAO Lebedyansky 2009 yılında Coke Inc., bir başka büyük meyve suyu üreticisi olan Nidan Soki’yi satın aldı.

Ardından 2011’de PepsiCo, OAO Wimm-Bill-Dann’i satın aldı. Anlaşma, PepsiCo’nun şimdiye kadarki en büyük ikinci satın alma işlemiydi. 2001 yılında Quaker Oats Co.’yu satın aldı.ve PepsiCo’yu Rusya’nın en büyük yiyecek ve içecek şirketi ve ülkenin hızla büyüyen süt ürünleri pazarında lider olarak kurdu. PepsiCo, satın almayı, gelişmekte olan pazarlarda büyüme arayışında olduğu ve sağlıklı yiyecek ve içeceklere genişlemek istediği için yaptığını söyledi. Şirket, Rusya’nın yıllık yaklaşık 5 milyar dolar gelir sağlamasını bekliyor.

Rusya 2014’te Kırım’ı işgal ettikten sonra ruble düştü ve Rusya resesyona girdi. Rus şirketlerine zarar veren Hem PepsiCo’dan hem de Coke’s Bottler’dan Coca-Cola HBC.

Rus ekonomisi dünyanın geri kalanından giderek daha fazla izole olurken, iş birimi şimdi operasyonel zorluklarla karşı karşıya. Sektör yöneticileri, Rusların uygun gelirleri olduğunda Coca-Cola, Pepsi veya Lay’s patates cipsi gibi Batılı markaları satın alma eğiliminde olduğunu, ancak para sıkıntısı olduğunda daha ucuz yerel markalara yöneldiklerini söyledi. Enflasyonu yönetmek için Rusya’nın PepsiCo işletmesinin fiyatları artırması veya paket boyutlarını küçültmesi gerekebilir. Yaptırımlar diğer ülkelerden sevkiyatları aksattığı için tedarik zinciri kesintileriyle karşı karşıya kalabilir.

yaz Jennifer Maloney [email protected] adresinde, Heather Haddon [email protected] adresinde ve Emily Glazer [email protected] adresinde