Hong Kong (CNN) Geçen yıl boyunca yüzlerce uluslararası marka ortaya çıktı. kaçmak Rusya’nın Ukrayna’yı işgaline tepki olarak. Bu da Rusları akıllı telefonlardan arabalara kadar her şeye alternatifler bulmaya zorladı.
Yararlanıcı şirketler: Çinli rakipler. Sektör verileri, akıllı telefon devi Xiaomi ve otomobil üreticisi Geely’nin son aylarda satışları artan şirketler arasında olduğunu gösteriyor.
Counterpoint Research’e göre, iPhone’lar ve Samsung Galaksileri bir zamanlar en çok satanlar iken, Xiaomi ve başka bir Çinli satıcı olan Realme’nin modelleri artık satış listelerinin başında geliyor.
Çinli üreticiler, savaştan önce Rusya’da çok popülerdi ve Aralık 2021’de akıllı telefon pazarının yaklaşık %40’ını ele geçirdiler. Şimdi, Counterpoint verilerine göre bir yıl sonra pazarın yaklaşık %95’ine sahipler.
sırasında, SAMSUNG (SSNLF) Ve elma (AAPL) – tipik olarak sırasıyla ilk iki sırayı elinde tutan – aynı dönemde birleşik pazar payının %53’ten yalnızca %3’e düştüğünü gördü. geri çekildi ülkeden.
Benzer bir hikaye Rusya yollarında da yaşanıyor. Geçtiğimiz yıl boyunca, Çinli otomobil üreticileri Chery ve Great Wall Motor ilk 10 binek otomobil markası arasına girdi. Alman BMW ve Mercedes arabaları (MBGAF) S&P Global Mobility’den alınan verilere göre.
Ruslar Alıcı Veri sağlayıcıya göre geçen yıl rekor sayıda Çin arabası Otostat. Geçen ay bir raporda, ülkedeki yeni Çin otomobillerinin satışlarının, pazar çöktüğü halde 2022’de %7 artarak 121.800 araca yükseldiğini söyledi.
Savaştan önce Rusya’nın en popüler otomobil üreticisi olan yerli bir marka olan Lada, S&P verilerine göre 2022’de pazar payının yaklaşık %22’den %28’e çıktığını da gördü. (Renault Lada’daki kontrol hissesini sattı Mayısta.)
Bu şirketler hemen hemen ayakta kalan son şirketlerdir.
Renault gibi küresel otomobil üreticileri de Ukrayna’yı işgal ettikten sonra Rusya’dan çekildi. dahil Hyundai ve Kia, oradaki diğer büyük yabancı oyuncular.
Pekin merkezli danışmanlık şirketi Sino Auto Insights’ın kurucusu Tu Li, “Pazarda büyük bir boşluk bıraktı” dedi. Ve Çinliler bu boşluğu doldurmaktan mutlular.”
Ürün karıştırma
Bütçe markası Xiaomi, Realme ve Honor Daha önce sahip olunan Counterpoint Research’ün yardımcı direktörü Jan Strijac, Çinli teknoloji devi Huawei adına “fırsatı değerlendirmek için hızlı bir şekilde yanıt verdi” dedi. 2022’nin üçüncü çeyreğinde bir önceki çeyreğe göre Rusya’ya sevkiyatlarını sırasıyla %39, %190 ve %24 artırdılar.
Xiaomi, yıl boyunca pazar payını ikiye katlayarak ana yararlanıcı oldu. Pekin merkezli şirket, büyük ölçüde yüksek kamera kalitesiyle tanınan uygun fiyatlı bir cihaz yelpazesi olan popüler Redmi serisi sayesinde şu anda Rusya’daki en büyük akıllı telefon satıcısı.
İnsanlar Mart 2022’de Rusya’nın Omsk kentindeki bir alışveriş merkezinde kapalı bir Apple satıcısının yanından geçiyor.
hizmette fedakarlık
Kurumsal göçe yanıt olarak Rusya, bazı malları raflarda tutmak için geçici çözümler getirdi.
Geçen yıl, hükümet sözde izin verdi paralel ithalat Kazakistan gibi komşu ülkelerden mal girişine izin veren akıllı telefonlar.
Counterpoint Research analisti Harshit Rastogi bir blog yazısında, bu uygulamanın büyük Rus perakendecilerin doğrudan sevkiyatlar askıya alındıktan sonra Samsung ve Apple telefonlarını satmaya devam etmesine yardımcı olduğunu yazdı. Blog yazısı.
Ancak prosedürler potansiyel problemlerle birlikte gelir. Rastogi, bu telefonları satın alan kullanıcıların Rusya’da engellenen mobil uygulamaları indirmekte sorun yaşayabileceğini, resmi sağlayıcılardan hizmet bulmanın ise “garanti edilmediğini” kaydetti.
Benzer şekilde, S&P Global Mobility otomotiv araştırma direktör yardımcısı Tatiana Hristova’ya göre insanlar, garanti almayacaklarını bildikleri halde paralel ithalat yoluyla ülkeye satılan arabaları satın alıyorlar.
Çinli otomobil üreticisi Chery’nin 18 Nisan 2022’de Moskova’daki showroomu. Şirket, geçtiğimiz yıl Rusya’nın en büyük 10 binek otomobil markası arasına giren birkaç Çinli şirketten biri.
“İnsanlar bunu yapmaya istekli çünkü başka seçenek yok” dedi.
Birinci sınıf markalara bağlı kalmak isteyen bazı Ruslar, 1990’larda Sovyetler Birliği’nin çöküşünü anımsatan sahnelerde Kazakistan veya Özbekistan’da tatildeyken Mercedes ve Audi satın alıyor.
“Eğer bir araba almak istiyorsan, [a Soviet-era] Zhiguli … Az önce birine otobüsle Avrupa’ya gitmesini, sana bir araba almasını ve senin için Rusya’ya götürmesini emrettim ”dedi Hristova.
Tüketiciler için zor zamanlar
Çinli markalar Batı yasaklarının meyvelerini toplasa da Rusya pazarı da küçülüyor ekonomi durgunlaştı.
Counterpoint Research’e göre geçen yıl Rusya’daki akıllı telefon satışları %33 düşüşle 21 milyona geriledi. Buna karşılık, Avrupa’daki akıllı telefon pazarı %20 düştü.
Rusya’nın otomobil pazarı, 2022’de bir önceki yıla göre yaklaşık %60 düşüşle daha kötü bir performans gösterdi. Otostat.
Hristova, birçok Rus tüketici için, özellikle gelecekteki olası tüketici kıtlığı dalgalarına hazırlanırken, pahalı mallarla ilgili kararların “şu an için dengede kalmış olabileceğini” söyledi. Askeri seferberlik.
Analistlere göre şu anki en büyük soru, pazarın sonsuza dek değişip değişmediği.
Stryjak, Ukrayna’daki savaşın sona ermesi durumunda, Apple ve Samsung’un muhtemelen ülkedeki operasyonlarını yeniden inşa edeceğini ve akıllı telefon satışlarını hızlı bir şekilde eski haline getireceğini söyledi.
Lada arabaları, Nisan 2022’de Rusya’nın Togliatti olarak da bilinen Tolyatti’deki bir bayisinde görüldü. Savaş öncesi Rusya’nın zaten en popüler otomobil markası olan Lada, geçen yıl pazar payını artırdı.
Yine de jüri arabalarla ilgileniyor ve bazı şirketler geri dönmekle ilgilendiklerini şimdiden açıkça ifade ettiler.
Geçen yıl Rusya’dan ayrılma kararında Renault Kapıyı açık bırak Hristova, Lada’daki hissesini 2028’e kadar geri alma seçeneğiyle geri döndü.
O zamana kadar, uluslararası markaların geri dönüşüyle birlikte Çinli oyuncular, özellikle de tedarik zincirlerini yeniden inşa etmenin ne kadar sürebileceği göz önüne alındığında ayaklarını yerden kesmeyecek.
Büyük olasılıkla savaşın ne kadar süreceği bağlı olacaktır.
Sino Auto Insights’tan Li, “Bunu biraz sertleştirdik, ancak Rus markaları ve Çinli markalar gerçek oyuncuların yerini alıyor” dedi.
“Kalıcı pozisyonlar kalıcı oyuncular haline gelebilir.”
. “Tedavisi olmayan televizyon uzmanı. Profesyonel problem çözücü. Pastırma öncüsü. Boks eldivenleriyle yazı yazamıyor.”